Figura : Un voyage culinaire de la Méditerranée à l'Asie

La marque Figura, créée par Anja Zambelli Colak, offre une expérience gustative unique grâce à son design inspiré de la Méditerranée

Les produits Figura sont inspirés par la Méditerranée, tout comme le design de la marque et de ses produits. Née de la volonté de présenter un produit exotique sur le marché asiatique, l'emballage de Figura reflète les nuances, les tons et les textures de la Méditerranée. La fondatrice de Figura a parcouru le monde pour raconter l'histoire de son lieu de naissance, ce qui a été la principale source d'inspiration pour la marque et son design. L'icône de la montgolfière raconte l'histoire de son voyage, de son amour pour la Méditerranée, sa cuisine et son mode de vie.

Le design de Figura est centré autour de l'icône de la figue stylisée pour former une montgolfière. Cela reflète l'objectif de la marque d'apporter les délices de la Méditerranée sur le marché asiatique : gâteaux de figues, chocolats et huiles d'olive. Né de la passion pour la nourriture saine et les expériences de voyage, le design de Figura raconte l'histoire de ses racines. Les teintes dorées, violettes et vertes sont utilisées pour symboliser les principaux ingrédients de la marque. Le design est accompagné de motifs qui évoquent la Méditerranée : feuilles de figuier, vagues et flocons de poisson.

Le design a été réalisé grâce à une impression de haute qualité à partir de couleurs Pantone sur du papier Fedrigoni, à la fois pour les étiquettes et l'emballage en papier. L'ajout de feuille d'or donne une touche de luxe à l'ensemble. Les spécifications techniques du design comprennent une étiquette d'huile d'olive de 10 x 14 cm, une boîte de chocolats de 8 x 15 cm et une boîte de gâteau de figues de 28 x 5 cm.

Le projet a commencé en novembre 2020 et s'est terminé en avril 2021 en Croatie et à Hong Kong. Après des consultations initiales, deux ateliers ont été organisés avec le client. Le premier avait pour but de découvrir les principaux moteurs de la marque, l'histoire unique de la marque, sa philosophie, sa personnalité, son marché cible et son benchmark. Le deuxième atelier a été organisé pour présenter au client trois planches d'ambiance de personnalité de marque différentes, aidant le client à choisir une direction de marque alignée sur le positionnement unique de la marque sur le marché. Le design a été prototypé et testé avant de créer l'identité finale.

Le design de la marque et de l'emballage de Figura a été le résultat d'un processus approfondi qui a inclus la découverte des moteurs du client et de la culture de l'entreprise. Plusieurs défis ont été identifiés : le design et l'emballage devaient raconter l'histoire des racines du client et son lien avec la culture méditerranéenne. La marque devait s'adresser au marché cible asiatique et à l'utilisateur final. L'emballage de la marque devait être conçu en utilisant des matériaux écologiques et abordables, tout en ayant un aspect et une sensation qui traduisent la haute qualité du produit.

Ce design a été récompensé par le Iron A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2022. Le Iron A' Design Award est décerné aux créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Reconnues pour l'intégration des meilleures pratiques de l'industrie et des caractéristiques techniques compétentes, elles procurent satisfaction et sentiments positifs, contribuant à un monde meilleur.